Quel contenu mettre dans une brochure ?

Lorsque vous concevez une brochure, l’une des décisions les plus importantes que vous prendrez concerne le contenu à inclure. Le contenu d’une brochure doit en effet être soigneusement étudié pour s’assurer qu’il est efficace pour communiquer votre message et promouvoir votre marque. Voici donc quelques conseils pour créer une brochure efficace.

Quelles informations doivent forcément y figurer ?

Cela varie en fonction de l’objectif de la brochure et du public que vous visez. Toutefois, il existe des éléments essentiels que toute brochure doit comporter. Voici quelques étapes à suivre et questions à vous poser pour définir facilement les éléments que vous devez ajouter au contenu d’une brochure que vous vous apprêtez à faire imprimer.

La première étape consiste à déterminer l’objectif de la brochure : essayez-vous de promouvoir un produit ou un service ? D’informer les gens sur un nouveau point de vente ou un engagement RSE particulier ? Ou simplement de fournir des informations générales sur votre entreprise ou votre organisation ? Une fois que vous connaissez l’objectif, vous pouvez commencer à déterminer le contenu à inclure.

Ensuite, vous pouvez vous poser les questions suivantes, et utiliser les réponses pour choisir quel sera le contenu de la brochure que vous allez distribuer :

• Quel est votre public cible : qui essayez-vous d’atteindre avec votre brochure ? Quelles sont les informations qui les intéressent le plus ?
• Quel est votre message : que voulez-vous communiquer avec votre brochure ? Quels sont vos messages clés ?
• Quelle action voulez-vous que les lecteurs fassent à la suite de la lecture du contenu de votre brochure ? Vous rendre visite, commander, vous contacter ?
• Quel est votre positionnement : comment voulez-vous représenter votre marque dans votre brochure ? Quelle image voulez-vous projeter ?

Grâce à ces éléments et aux réponses à ces questions, vous pourrez avoir une idée plus précise du contenu de votre brochure et des éléments que vous souhaitez y faire figurer, et pourrez commencer sa réalisation dans des conditions optimales.

Les éléments à inclure dans le contenu d’une brochure

Une brochure est un type de support marketing qui est utilisé pour promouvoir et vendre des produits ou des services. Il s’agit d’un support physique qui est généralement imprimé auprès d’un imprimeur professionnel comme COPYMAGE, avant d’être distribué.

Les brochures font partie des supports de communication utilisés par la plupart des entreprises, car elles sont particulièrement efficaces et permettent de véhiculer une image haut de gamme. Néanmoins, elles doivent être efficaces et contenir les bons éléments pour transformer les lecteurs en clients.

Effectivement, une brochure bien conçue peut être un outil de marketing puissant, mais seulement si elle comprend les bons éléments. Voici les éléments à inclure dans le contenu d’une brochure publicitaire :

• Une accroche de couverture forte et impactante : le titre est l’élément le plus important de toute brochure. Il doit attirer l’attention et être en rapport avec le produit ou le service dont il fait la promotion. Il doit également être court et concis pour pouvoir être assimilé en quelques secondes par le lecteur.
• Des images et illustrations : les images sont un élément clé de toute brochure, et sont toujours plus parlantes qu’un bloc de texte qui peut plus rapidement lasser le lecteur. Elles doivent être de haute qualité et en rapport avec le produit ou le service à promouvoir, afin de donner envie aux prospects de passer à l’achat.
• Un appel à l’action clair : l’appel à l’action (ou “call to action”) est la partie de la brochure qui indique au lecteur ce qu’il doit faire ensuite. Il doit être clair, concis et facile à comprendre car il a pour but d’amener le lecteur à devenir un client. Pour cela, vous pouvez ajouter un bon de commande à la brochure ou indiquer l’adresse du site web sur lequel le client pourra effectuer son achat ou prendre un rendez-vous.
• Des informations détaillées sur le produit ou le service : le contenu de la brochure doit inclure des informations détaillées sur le produit ou le service promu. Il s’agit des caractéristiques, des avantages, des prix et de toute autre information pertinente qui vous aidera à convaincre le lecteur, et à vous différencier de vos concurrents.
• Une offre intéressante : une offre solide peut faire la différence entre une brochure réussie et une brochure qui va directement à la corbeille. L’offre doit être en rapport avec le produit ou le service promu et le lecteur ne doit pas pouvoir y résister : elle doit l’inciter à se rendre sur votre site ou à utiliser le bon de commande joint, éventuellement en bénéficiant d’une offre limitée, en temps ou en quantité.
• Des témoignages de clients satisfaits : vos prospects savent que vous allez mettre en avant vos produits et ne parler que de leurs qualités, ils auront donc plutôt tendance à faire confiance aux clients précédents, qui comme eux, sont impartiaux. N’hésitez donc pas à ajouter des témoignages dans le contenu de votre brochure.

Les mentions légales à inscrire sur toute brochure publicitaire

En tant que propriétaire d’entreprise, il est important d’être conscient des implications juridiques de votre publicité. Vous devez notamment vous assurer que toutes vos brochures publicitaires contiennent les informations juridiques nécessaires, en plus du contenu de la brochure destiné à vos prospects, surtout lorsque vous optez pour une distribution sur la voie publique.

Il y a quelques éléments clés que vous devez inclure dans vos brochures publicitaires :                                                                                                 

• Le nom et les coordonnées de votre imprimeur,
• Le nom, les coordonnées et les informations légales de votre entreprise,
• Une traduction de tous les termes écrits en langues étrangères, y compris les slogans,
• Une mention demandant au lecteur de recycler la brochure et de ne pas la jeter sur la voie publique,
• Les crédits correspondant aux images utilisées, si celles-ci ne vous appartiennent pas ou ne sont pas libres de droit.

L’inclusion de ces informations sur vos brochures publicitaires vous aidera à vous assurer que vous êtes en conformité avec la loi. Elles contribueront également à protéger votre entreprise dans le cas où quelqu’un contesterait votre publicité. Elles font donc partie du contenu d’une brochure à ne jamais omettre.