Dépliant publicitaire : comment le distribuer efficacement ?

Support de communication par excellence, le dépliant publicitaire se destine bien souvent à une distribution en masse lors de salons professionnels ou dans le cadre d’opération de street marketing. Économique, pratique et efficace, le dépliant se prête à toutes les utilisations et peut être personnalisé en fonction des besoins. Découvrons ensemble comment concevoir le dépliant idéal et surtout, comment le distribuer efficacement.

Le dépliant, un outil de marketing puissant

Le dépliant est un support de communication à l’impact puissant pour un budget raisonnable, ce qui explique d’ailleurs son succès auprès des professionnels. L’impression dépliant publicitaire est rapide et se fait à moindre coût. Toutes ces raisons font de lui un incontournable pour les entreprises souhaitant promouvoir leurs produits et services. Comme il est possible de le concevoir avec plusieurs volets, il offre ainsi une surface de communication supérieure au flyer, son cousin.

Le dépliant publicitaire a pour objectif de créer une interaction entre le prospect et l’entreprise. Pour maximiser son impact, il est important de soigner son design et son contenu. L’objectif étant de concevoir un dépliant avec un contenu original qui marquera l’esprit des prospects.

Ne surchargez pas l’imprimé publicitaire au risque de nuire à son efficacité, préférez un design épuré et ne gardez que l’essentiel à savoir votre offre et les coordonnées de l’entreprise. Jouez sur les différents volets pour concevoir le message qui sera révélé progressivement au fur et à mesure de l’ouverture du dépliant. Jouez-en, faites du teasing, racontez une histoire au fil des plis, incitant à l’ouverture complète du dépliant.

Vous pouvez également y insérer un code promo ou un QR code spécifique au dépliant, vous permettant ainsi de mesurer l’impact de sa distribution et le retour sur investissement.

10 conseils pour réussir sa distribution

Avec l’essor du street marketing, l’impression dépliant publicitaire est devenue incontournable. Il permet en effet de toucher un maximum de prospects et ce, à moindre coût. Il est bien évidemment impératif de maîtriser sa distribution pour s’assurer de la rentabilité de la campagne publicitaire. 

Ces 10 conseils devraient notamment vous aider à réussir la distribution de vos dépliants publicitaires et toucher efficacement vos cibles de manière pertinente :

Concevoir un dépliant attrayant : pour éviter que les passants jettent vos dépliants sans même les avoir lus, optez pour l’impression dépliant publicitaire originale. Essayez de concevoir un design audacieux, avec des couleurs qui captent l’attention et un format peu conventionnel par exemple.

•       Proposer une offre commerciale attractive : pour vous démarquer de la concurrence et toucher le maximum de prospects, n’hésitez pas à proposer une offre commerciale qui incite à l’achat. Cela peut être un code promotionnel, une réduction valable à la présentation du dépliant en magasin, une case à gratter avec un cadeau à venir chercher en boutique, un QR Code renvoyant vers une information importante, un nouveau produit…
•       Associer le dépliant à d’autres outils communicationnels : l’impression dépliant publicitaire peut être associée à l’utilisation de plaquette commerciale 2 ou 3 volets et d’une landing page dédiée à l’opération sur votre site internet. Pour créer un rappel, reprenez les messages et les codes graphiques de votre opération relayée sur le dépliant. Pour maximiser les retombées de votre opération, n’oubliez pas de mentionner vos réseaux sociaux et votre site internet professionnel sur le dépliant publicitaire. Ce sera l’occasion de recruter de nouveaux inscrits à votre newsletter ou de nouveaux followers et ainsi poursuivre l’échange avec eux après l’opération.
•       Choisir Copymage pour la conception de vos imprimés publicitaires : que cela concerne la conception ou l’impression dépliant publicitaire ou de flyers A5, A6, nous pouvons réaliser tous les types d’imprimés publicitaires nécessaires à votre campagne de communication. Nous proposons d’ailleurs un éventail de produits entièrement personnalisables et avec des finitions originales. N’hésitez pas à contacter notre équipe pour discuter de vos projets d’impression.
•       Choisir le bon moment pour distribuer vos dépliants : il n’y a pas de meilleure heure à proprement dit puisque cela dépend avant tout de votre cible et de ses habitudes de consommation, de transport, etc. Si vous ciblez des personnes dans le cadre de leur trajet au travail, distribuez les dépliants en semaine et privilégiez les heures de pointe pendant lesquelles le flux de passants est important. Favorisez une distribution en fin d’après-midi plutôt qu’en début de journée, les gens seront potentiellement moins pressés et de ce fait, moins enclins à refuser votre dépliant. Notre dernier conseil serait enfin d’éviter de distribuer vos dépliants dans les mêmes zones que vos concurrents pour éviter toute concurrence frontale peu productive.
•   Choisir le bon endroit pour procéder à la distribution : après l’impression dépliant publicitaire, pensez à le distribuer de la main à la main pour créer une vraie interaction avec vos prospects dans la rue. Laissez-les également en libre-service sur le comptoir de votre boutique, joliment disposés dans un présentoir ou encore sur la table de votre salle d’accueil, etc. Un grand classique mais qui fonctionne toujours autant : les disposer sur le pare-brise des voitures. Enfin, pensez à les déposer dans des boîtes aux lettres ou proposer aux commerçants de quartier de les laisser à disposition près de leurs caisses.
•       Choisir le prestataire adéquat si vous sous-traitez sa distribution : c’est un critère que certaines entreprises traitent à la dernière minute alors qu’elle a une importance cruciale. L’attitude des personnes distribuant vos dépliants joue un rôle prépondérant dans l’image qu’auront vos prospects de votre entreprise. Être souriants, agréables et professionnels sont des impératifs. Dans l’idéal, les personnes distribuant le dépliant doivent être habillées aux couleurs de votre entreprise ou si cela s’applique, porter un costume ou déguisement emblématique de l’entreprise pour un effet ludique et impactant garanti.
•    Distribuer le bon nombre de dépliants publicitaires : lors de l’impression dépliant publicitaire, prenez de la marge pour que vous puissiez disposer d’un stock suffisant. Lors de la distribution, veillez à bien répartir le nombre de dépliants par zone de distribution selon leur niveau de fréquentation.

La réglementation entourant les dépliants publicitaires

Avant de procéder à la distribution de vos dépliants publicitaires, rappelez-vous qu’il y a une réglementation stricte concernant les opérations de street marketing,

Selon l’article 2 alinéa 2 de la loi Toubon n°94-665 du 4 août 1994 et le décret n° 95-240 du 3 mars 1995, toute information présentée sur le dépliant doit être en langue française. Si vous dérogez à la règle alors vous encourez une amende de 750 €.

Selon l’article 3 de la loi du 29 juillet 1881, l’ensemble de vos supports publicitaires doivent mentionner le nom ainsi que le domicile de votre imprimeur. Si vous dérogez à la règle alors vous risquez une amende de 3 750 €.

Selon l’article R.123-237 et R. 123-238 du Code du commerce, vous devez intégrer toutes les informations relatives à votre société dans vos supports publicitaires :

•       Le nom de votre entreprise et ses coordonnées,
•       L’adresse du siège social,
•       La raison sociale ainsi que la forme sociale,
•       Le numéro de SIREN ainsi que le numéro d’enregistrement au Registre du Commerce et des Sociétés (RCS) et de la ville d’enregistrement.

Si vous dérogez à la règle alors vous encourez une amende de 750 €.

Selon l’article L.541-10-1 du Code de l’environnement, vous devez insérer la mention « Ne pas jeter sur la voie publique » lors de l’impression dépliant publicitaire. En cas de manquement à la règle, vous risquez une amende de 750 €.

Enfin, en cas d’utilisation de citations, d’illustrations ou de photographies d’autrui lors de l’impression dépliant publicitaire alors vous devez mentionner :

•       Le nom de l’auteur,
•       Le nom de l’œuvre.

Cette liste n’est pas exhaustive et il est intéressant de se renseigner en amont auprès de responsables compétents avant de procéder à la distribution de vos supports commerciaux et publicitaires.