Quelle signification d’un logo en fonction de sa forme ?

Le logo de votre entreprise est sa représentation graphique, il est un concentré de votre positionnement.

Présent sur l’intégralité de vos supports de communication et de vos supports de vente, votre logo est un signe de ralliement autour de votre entreprise. Il porte l’image de votre activité et permet à vos clients, vos prospects, vos partenaires de reconnaître vos produits et vos éléments de communication en un coup d’œil.

Pour être efficace, il doit être aisément identifiable et faire transparaître des valeurs en accord avec le secteur d’activité de votre entreprise. Pour cette raison, il est important de bien réfléchir, en amont de sa conception, à la signification du logo que vous vous apprêtez à élaborer ou à choisir.

Pour vous éclairer sur la signification des différentes formes que peuvent prendre les logos, nous vous proposons d’en analyser les qualités d’évocation et de lisibilité. Vous pourrez ainsi définir en toute quiétude quelle forme de logo vous paraît la plus pertinente en fonction des codes du marché, des attentes de vos clients et des valeurs de votre entreprise.

Les logos circulaires

La signification des logos circulaires fait partie des plus évidentes.

Les logos en forme de cercle évoquent à la fois la douceur et la plénitude. Il y a une idée de perfection dans la forme circulaire. Les logos circulaires peuvent également véhiculer l’image d’un label apposé sur un produit, comme une certification de qualité. Attention cependant à contrebalancer le manque de relief ou de dynamisme que peut également inspirer un logo rond en utilisant des couleurs vives, une typo marquée et des éléments graphiques apportant suffisamment de caractère.

D’un point de vue opérationnel, un logo de forme circulaire n’est pas toujours simple à insérer sur les supports de communication, il induit nécessairement une perte d’espace utile. Mais la forme ronde étant celle imposée par de plus en plus de médias – en particulier les réseaux sociaux, il sera toujours utile de décliner votre logo sous cette forme. 

De nombreuses marques très établies utilisent la forme ronde pour leur logo. Un logo circulaire imprimé sous forme de vitrophanie sur la vitrine de votre magasin attirera le regard et conférera à votre magasin un supplément de crédibilité aux yeux des passants.

Les logos rectangulaires

Les logos rectangulaires, avec leur large base, évoquent immédiatement le sérieux et la stabilité. Cette signification des logos rectangulaires n’a pas échappé aux entreprises qui souhaitent susciter la confiance de leur clientèle. Ainsi, des entreprises spécialisées dans la vente de produits techniques ou industriels utilisent cette forme de logo évoquant la résistance, la durabilité.

Au-delà de leur signification, les logos rectangulaires présentent l’avantage d’être facilement intégrables dans toute communication écrite. Quoi de plus facile que de glisser un logo rectangulaire dans le coin d’un flyer par exemple ? Par ailleurs, un logo rectangulaire est très utile sur les supports digitaux : il permet d’avoir un logo assez imposant et visible sans toutefois prendre trop de place en hauteur. Les visiteurs de vos pages internet n’ont donc pas besoin de scroller pour voir immédiatement le contenu de votre site : vos produits ou l’énumération de vos services. Or, l’expérience montre que la visibilité et les clics sur les éléments situés en dessous de cette ligne de flottaison, c’est-à-dire la partie de votre site internet visible uniquement si l’internaute descend avec sa souris, sont nettement plus faibles. L’utilisation d’un logo rectangulaire vous permet de maintenir la visibilité de vos arguments choc tout en affichant votre marque !

Les logos carrés

Il en va de même pour les logos carrés, tout aussi aisément déployables sur tous les supports de communication. Les logos carrés évoquent également la stabilité et la précision (ne dit-on pas « être carré » ?), mais leur signification s’étend également aux notions de structure et de sécurité. La forme carrée peut être interprétée comme protégeant le nom de votre entreprise situé en son centre par exemple. Pour cette raison, c’est une forme de logo qui est privilégiée par les entreprises du secteur bancaire ou des assurances.

A contrario, il peut véhiculer l’idée d’un manque de créativité. Pour trouver un équilibre entre ces notions, pourquoi ne pas “twister” un carré peut-être trop sage ? Soit en faisant pivoter le carré en diagonale, soit en intégrant la forme carrée dans un logo plus original par exemple.

Les logos triangulaires

Les logos de forme triangulaire portent une signification de dépassement, de défi mais également de puissance. C’est une forme dynamique qui convient bien aux entreprises qui souhaitent mettre en avant leur qualités combatives et leur goût du défi. Plusieurs entreprises actives dans le secteur des équipements sportifs ont fait le choix d’un logo de forme triangulaire afin de transmettre ces significations à leur clientèle. Ce faisant, elles leur disent visuellement qu’elles les accompagneront dans leurs exploits sportifs, qu’elles seront à la hauteur de leurs efforts.

Les logos losanges

Le losange est une forme dynamique, tout en équilibre. Les logos en losange portent une signification de calme et de mouvement à la fois. Cette forme évoque une progression lente mais certaine. De grandes enseignes du bâtiment, de la grande distribution ou encore de l’industrie automobile ont choisi cette forme de logo pour ces significations. Et si ces entreprises ont su faire évoluer leur logo au fur et à mesure des années qui passent (en modifiant la gamme de couleur ou la typographie), elles ont conservé cette forme de losange synonyme de leurs succès certains.

Les logos polygones

Les significations du polygone sont, comme son nom l’indique, multiples. Les logos en forme de polygone peuvent évoquer une sorte de complexité. En fonction du nombre du côté, le polygone peut délivrer différents messages. L’hexagone, avec ses six côtés, s’apparente à l’alvéole d’une ruche et donc évoque le travail ou bien fait référence à la forme de la France et donc aux valeurs de terroirs, de patrie, voire de tradition. Le pentagone, avec ses cinq côtés, peut aussi bien évoquer une maison, et donc une certaine forme de sécurité et de confort, que transmettre une connotation ésotérique dont il est important d’avoir conscience.

Les logos organiques

L’expression logos organiques peut être utilisée pour désigner tous les logos qui sont dessinés à partir de formes issues de la nature et du vivant. Une plante, un animal, un des quatre éléments fondamentaux (l’eau, l’air, le feu et la terre) ou encore un être humain peuvent ainsi donner corps à votre marque. La signification est alors bien souvent évidente : les notions de nature, biologique, santé, bien-être viennent à l’esprit. La signification d’un logo organique peut également comprendre des liens avec les valeurs de respect, d’entente, d’échange.

Signification des logos : la forme ne suffit pas !

Nous espérons que ces éléments vous éclaireront sur la signification des formes des logos. Pour autant, la forme n’est pas le seul élément qui doit être pris en considération lors de la conception de votre logo. La forme doit venir s’articuler avec une gamme de couleurs spécifique et une typographie choisie avec soin formant, ensemble, l’identité unique de votre entreprise. 

La forme d’un logo vient compléter, contenir, entourer le nom de votre entreprise. Les couleurs choisies accentueront un aspect ou un autre des différentes significations de la forme que vous aurez choisie pour votre logo. Tous ces éléments doivent être pensés conjointement.

Ensuite, lorsque le logo de votre entreprise sera créé, il sera nécessaire de décliner toute l’identité graphique de votre entreprise : quelle typographie y associer, quel type et quel format d’image utiliser, quelle bibliothèque d’iconographie privilégier ?

Il s’agit de constituer une bibliothèque d’éléments graphiques qui se marieront parfaitement avec votre logo et viendront habiller l’ensemble de vos supports de communication, de vente ou administratifs et assureront une image pérenne, cohérente et de qualité à chaque contact que vous aurez avec vos prospects, clients, partenaires et collaborateurs. Lorsque vous aurez pris votre décision et que votre logo sera prêt, chez Copymage, nous serons à votre disposition pour en orner votre enseigne publicitaire et tous vos supports de communication du logo de votre entreprise quelle que soit la forme qui aura retenu votre attention !