PLV : 3 supports indispensables

Vous êtes gérant d’un magasin, d’un restaurant ou bien vous êtes régulièrement amené à participer à des salons professionnels ? Vous savez que vous ne pouvez pas vous passer de « publicité sur le lieu de vente » ou « PLV ». Tout au long de l’année, ces supports de communication vous permettent de transformer les passants en clients et les prospects en partenaires. Or, pour être parfaitement efficace vos supports de PLV doivent être adaptés à chaque objectif, chaque occasion et chaque public. Comment choisir les meilleurs supports de PLV pour votre activité ? Copymage vous permet d’y voir plus clair en vous présentant 3 supports de PLV aussi indispensables que différents les uns des autres :

• le Roll-up,
• la Bâche publicitaire,
• et l’affiche.

Qu’est-ce que la PLV ?

 L’expression « publicité sur le lieu de vente » ou PLV désigne l’ensemble des supports de communication déployable sur un lieu de vente pour attirer les passants et les informer sur votre marque et vos opérations commerciales en cours.

La PLV est souvent caractérisée de « publicité du dernier mètre » car elle a pour objectif de convaincre les potentiels clients de franchir les quelques mètres qui les sépare de leur achat dans votre magasin ou de la visite de votre stand. Ces supports prennent des formes extrêmement variées (banderoles, stickers, Kakémono, affiches, etc.) qu’il est intéressant de combiner pour constituer un ensemble homogène et attractif.

Par exemple :

• alors qu’une communication en vitrophanie informe les passants depuis la vitrine de votre magasin sur votre opération promotionnelle, des stickers au sol les guident jusqu’aux produits soldés.
• Si un kakémono aux couleurs de votre entreprise permet aux participants à un salon professionnel de repérer aisément votre stand, des brochures mises à leur disposition sur un présentoir leur donnent davantage d’informations sur vos propositions commerciales.
• L’enseigne publicitaire de votre restaurant attire la clientèle, mais ce sont les affiches publicitaires qui les informent de l’offre spéciale du mois.

Si ces différents supports de PLV sont pensés en cohérence, notamment en termes de design, de choix des couleurs et de complémentarité des messages, leur force de frappe est indéniable. Une fois combinés, les supports de PLV permettent de faire du simple badaud un consommateur convaincu.

Un support PLV mobile : le Roll-up

 Le Roll-up est un support de PLV composé d’une bâche imprimée, d’un système d’enrouleur compris dans une structure en aluminium et d’un mât rétractable. Une fois posé au sol, à l’emplacement de votre choix, le Roll-up diffuse les messages inscrits sur la bâche autant qu’il participe à structurer l’espace délimitant votre stand.

Le Roll-up est le meilleur support de PLV nomade. Simple à utiliser, léger à transporter, il portera les couleurs de votre entreprise et vos messages clef dans tous les événements professionnels.

Chez Copymage, nous proposons quatre tailles de Roll-up :

• 85 x 200 cm
• 150 x 200 cm
• 200 x 200 cm
• 200 x 300 cm

Quelle que soit la taille choisie, vous pourrez choisir d’imprimer votre Roll-up sur une bâche ignifugée afin de répondre aux exigences des organisateurs de salons et foires professionnels en matière de prévention des incendies.

Un support PLV d’extérieur : la bâche publicitaire

La bâche publicitaire fait partie des supports incontournables pour toute PLV en extérieur. Visible depuis la route par tous les conducteurs qui passent à proximité de votre établissement, elle permet de faire passer un message court et précis aux couleurs de votre identité graphique. Placée au-dessus de la façade d’une boutique, elle peut indiquer un changement de propriétaire. Lorsque des travaux ont lieu dans l’immeuble, installer une bâche sur les échafaudages permet de préciser aux passants que votre commerce reste ouvert. Lors d’événements sportifs ou associatifs, une bâche placée à l’entrée du stade permet d’en valoriser les partenaires et les sponsors aux yeux de tous.

Vous pouvez nous demander de réaliser des bâches publicitaires dans des formats très variés, y compris sur mesure, allant de 20 à 150 cm pour la largeur et de 20 cm à 10 mètres pour la longueur.

Chez Copymage, nous proposons différents types de bâches afin de satisfaire différents besoins :

• La bâche standard 440g M1 est résistante au feu. Elle est par conséquent idéale pour un usage dans des lieux clos recevant du public, comme des salons ou expositions, mais supporte également un usage extérieur sur une période de quelques mois.
• La bâche précontrainte Ferrari 375g M1 est plus fine et plus légère que la précédente, tout en étant très résistante (y compris au feu). Elle ne s’incurve pas et ne plisse pas.
• La bâche extérieure 510g M2 est, comme son nom l’indique, idéale pour un usage en extérieur. Elle se caractérise par une épaisseur et une résistance qui lui permet une durée de vie d’environ 3 ans.

Un support de PLV d’intérieur : l’affiche

L’affiche est un support de PLV aussi classique qu’efficace. Peu coûteuses, elles permettent d’informer les clients tout en décorant un espace. Placées sur les murs de votre magasin, voire en vitrine, elles attirent immédiatement l’œil et mettent en valeur votre marque. Dans la cadre d’un affichage urbain, elles sont fréquemment utilisées pour informer sur des concerts, des meetings, des événements associatifs.

L’affiche est un support de PLV qui présente l’avantage d’être extrêmement personnalisable. De nombreuses finitions sont à votre disposition chez Copymage, notamment en ce qui concerne le choix du papier.

• Vous pouvez choisir le grammage du papier: privilégiez un papier de 135 ou 170 g pour une affiche publicitaire mais un papier de 240 g, plus épais et plus qualitatif pour une affiche décorative.
• Vous pouvez choisir la qualité du papier: satin pour un meilleur rendu des photos, mat pour un rendu plus naturel et si vous souhaitez pouvoir écrire sur votre affiche.
• Vous pouvez choisir parmi 3 types de finition : pelliculage (votre affiche sera alors plus rigide et protégée des aléas extérieurs), plastification (votre affiche sera protégée par une fine feuille de plastique qui allonge sa durée de vie) et contrecollage (sur un support rigide en PVC, aluminium ou en mousse, votre affiche gagne en robustesse et en relief).

Par ailleurs, chez Copymage, nous vous proposons une option affiche express 4H qui vous permet d’obtenir, dans un délai de 4h, des affiches aux formats A0, A1, A2 et sur mesure, à partir d’un seul exemplaire.

Comment réussir sa PLV ?

 Quel que soit votre choix parmi les nombreux supports de PLV de notre gamme signalétique, nous vous proposons de faire un point sur la meilleure façon de réussir sa PLV :

• Définir l’objectif de la PLV

Comme toute opération de communication, il est impératif, avant de se lancer dans la conceptualisation et l’impression de vos supports de PLV de bien définir le but que vous souhaitez atteindre. S’agit-il de faire connaître une offre spécifique ? Cherchez-vous à écouler des stocks lors d’une promotion ? Voulez-vous enrichir votre fichier client ?

• Rédiger le contenu de la PLV

Le contenu de la PLV devra, bien entendu, être en accord avec l’objectif identifié. Il devra également être extrêmement bref et concis. La PLV n’est pas une présentation de votre entreprise ou une fiche produit, elle porte un message clair, simple et unique : « soldes », « opération spéciale », etc. Les supports de PLV sont conçus pour être visibles de loin, voire parfois en mouvement. Le message doit par conséquent être immédiatement lisible et mémorisable. Enfin, il est impératif que le message soit extrêmement clair en termes d’identification de votre marque.

• Choisir des supports de PLV adaptés

En fonction des messages et des circonstances d’affichage, vous pourrez choisir des supports adaptés. Il n’est pas judicieux d’opter pour des stickers dans un lieu que vous serez amené à partager, comme un salon professionnel – votre PLV risquerait d’être noyée dans la masse. En revanche une affiche grand format vous rendra visible de loin par tous les participants.

• Soigner la réalisation de la PLV

La PLV est porteuse de votre image de marque, elle doit donc à la fois présenter un rendu professionnel et être suffisamment résistante pour ne pas être abîmée par le passage des clients et prospects. Pour cela, faites appel aux services d’un imprimeur professionnel comme Copymage qui saura vous conseiller les meilleures finitions.

• Placer les supports de PLV

Dernier point, le placement des supports de PLV est bien évidemment stratégique : il doit suivre le cheminement des passants depuis la rue jusqu’au produit ou le sens de circulation des participants au salon professionnel auquel vous participez. Les supports PLV doivent être visibles sans être envahissant, suffisamment précis sans être contraignants.

Vous voici armé pour concevoir une PLV efficace ! Chez Copymage, nous sommes à votre disposition pour vérifier tous vos fichiers gratuitement avant impression et vous accompagner dans l’impression de supports de qualité.