Une brochure publicitaire réussie : un atout pour vos campagnes de recrutement !

Une brochure publicitaire réussie offre une image flatteuse de votre entreprise, de vos produits et de vos services. Elle est la vitrine de votre activité sur papier et participe à accroître la notoriété de votre commerce auprès de vos clients, de vos partenaires, de vos prospects ainsi que de vos futures recrues. En effet, en relayant votre standing et vos valeurs, une brochure publicitaire efficace peut se révéler un excellent vecteur de diffusion de votre marque employeur !

Avant de détailler ensemble comment réaliser une brochure publicitaire qui saura convaincre aussi bien vos clients que de futurs collaborateurs, voyons plus précisément ce qu’on appelle une brochure publicitaire, quels en sont les usages et en quoi une brochure doit être distinguée d’un dépliant ou d’un flyer.

Qu’est-ce qu’une brochure publicitaire ?

Une brochure est un support de communication papier composé d’une couverture et de plusieurs pages intérieures reliées ensemble, le plus souvent par une reliure agrafée.

Une brochure, également appelée fascicule, livret ou plaquette, peut remplir des objectifs variés et avoir de multiples usages :

• Une brochure commerciale vise à accroître les ventes de votre entreprise. En mettant en valeur vos réalisations et vos produits, elle a pour objectif de convaincre vos prospects de devenir vos clients en passant à l’acte d’achat. Elle comprend toutes les informations nécessaires pour permettre l’achat sur place ou à distance.
• Une brochure événementielle fournit des informations sur un ou plusieurs événements que vous organisez. Elle cible les futurs participants pour les convaincre à la fois de venir le jour J mais également, par le bouche-à-oreille, de se faire le relais de vos activités auprès de leur propre réseau.
• Une brochure promotionnelle sert directement la stratégie commerciale de l’entreprise en communiquant auprès des futurs clients toutes les informations en lien avec une offre promotionnelle ou une opération commerciale spécifique. Elle s’adresse à votre clientèle pour les inviter à venir dans votre magasin lors de ces événements.
• Une brochure publicitaire cherche à augmenter la notoriété de l’entreprise et à promouvoir son image de marque. Elle s’adresse aussi bien aux clients qui connaissent un peu votre entreprise qu’aux prospects qui n’ont jamais entendu son nom. Elle fournit toutes les informations qui participent à une meilleure identification de votre marque.

A l’heure du numérique, une belle brochure publicitaire est un excellent moyen de différenciation qui permet de toucher des publics ciblés sur le temps long – contrairement aux pages web qui suscitent un niveau d’attention éphémère de la part des utilisateurs.

Une brochure publicitaire peut aussi être diffusée par voie postale, au comptoir de votre magasin que lors de salons professionnels. Réalisée avec soin, elle attirera immédiatement l’attention de vos publics cibles par son aspect haut de gamme. Vos clients et prospects les feuilleteront certainement sur place avant de les emporter chez eux pour les consulter plus précisément, et éventuellement en faire part à leurs collaborateurs et leurs partenaires commerciaux.

Quelles différences entre brochure publicitaire, dépliant et flyer ?

En quelques mots, voyons maintenant quelles différences il y a entre brochure publicitaire, dépliant et flyer. Ces trois supports de communication sont des alliés dans toute stratégie commerciale, toutefois, ils comprennent un nombre de pages très différents. Pour cette raison, ils ont des usages différents.

• Le flyer est un support de communication composé d’une page unique qui peut être imprimé recto ou recto-verso. Le flyer A5, qui est certainement le format le plus répandu, permet une diffusion rapide d’une information clef: les dates des soldes de votre magasin, le produit phare du mois dans votre commerce ou encore les horaires d’ouverture de votre salon de beauté. C’est un support de communication extrêmement synthétique destiné, le plus souvent, à être distribué aux passants dans la rue ou dans les boîtes aux lettres du voisinage.
• Le dépliant est également composé d’une page unique, toutefois son pliage participe à augmenter son degré de sophistication. Du fait de la technique de pliage qui est appliquée à ce support de communication, son contenu peut être davantage hiérarchisé et structuré. Le dépliant 2 plis accordéons comprend ainsi 6 pages qui seront lues dans un sens spécifique. Le dépliant est un support de communication léger susceptible de contenir quelques informations clefs sur votre entreprise et vos produits. Chez Copymage, nous vous proposons de réaliser votre dépliant express en 4h avec l’option Express.

Dans la mesure où le flyer comme le dépliant ne sont composés que d’une feuille unique à chaque fois, ils ne nécessitent pas de reliure contrairement à la brochure publicitaire généralement assemblée par une reliure agrafée.

Comment réussir sa brochure publicitaire ?

Une brochure publicitaire efficace combine quelques éléments incontournables :

• Le nom, le logo et les coordonnées complètes de votre entreprise (adresse postale, numéros de téléphone, adresses mails, site internet, réseaux sociaux). Il peut être utile d’inclure – en 4^e de couverture par exemple – un plan permettant de situer précisément votre magasin.
• Des textes de présentation de votre entreprise courts et rythmés comprenant des éléments sur l’histoire de votre entreprise, votre secteur d’activité, les chiffres clefs, des photos de vos locaux et la présentation des membres de votre équipe – les candidats aux postes que vous proposez pourront ainsi plus facilement se projeter sur leur lieu de travail avec leurs futurs collègues
• Une énumération précise et détaillée (mais pas forcément exhaustive) des produits ou des services proposés par votre entreprise. Pensez à inclure des illustrations mais également, si cela vous semble pertinent, des informations techniques qui démontreront le sérieux et le professionnalisme de votre activité.
• Choisissez un vocabulaire simple et un ton en accord avec les valeurs de votre entreprise. Une brochure publicitaire s’adresse au plus grand nombre, veillez à ce qu’aussi bien les clients qui connaissent déjà votre activité que les prospects qui vont découvrir votre entreprise grâce à cette brochure publicitaire puissent facilement s’emparer de son contenu.
• Optez pour une mise en page simple et aérée qui facilitera la lecture et permettra de conserver l’attention de vos prospects jusqu’à la dernière page. Choisissez la sobriété, aussi bien dans les couleurs que dans la typographie. Veillez à ce que cette brochure publicitaire soit porteuse de votre identité graphique.

Une brochure publicitaire réussie attirera l’attention du plus grand nombre et conservera l’attention de vos clients, de vos prospects et de vos futures recrues jusqu’à la dernière page. Elle portera l’image de marque de votre entreprise et mettra en valeur vos produits et vos services. Pour vous accompagner lors de l’impression de votre brochure publicitaire, vous pouvez compter sur nous : chez Copymage, nous vous proposons la vérification gratuite et systématique de tous vos fichiers avant impression pour que vous soyez pleinement satisfait de votre brochure commerciale.