Brochure ou dépliant : comment faire le bon choix ?

Lorsque vous concevez des supports marketing, il est important de connaître leurs propriétés et leurs avantages, mais aussi de pouvoir faire la différence entre tous les supports. En l’occurrence, il s’agit de savoir faire la différence entre une brochure et un dépliant, afin de savoir lequel est le mieux adapté à vos besoins. Voici quelques éléments de réponse.

Quelles sont les différences entre ces deux supports ?

Brochure ou dépliant : il n’est pas toujours simple de choisir le plus approprié pour une campagne de communication, car tous deux sont des moyens efficaces de promouvoir votre produit ou service, mais ils ont des objectifs différents.

Une brochure est un document de plusieurs pages reliées entre elles qui donne un aperçu de votre entreprise, de ses produits et services, et de son histoire. Elle est généralement imprimée sur du papier de haute qualité et est destinée à être lue plusieurs fois, et à être conservée.

Un dépliant, quant à lui, est composé d’un feuillet unique avec un ou plusieurs plis, qui contient des informations sur un produit ou un service spécifique. Il est généralement imprimé sur du papier plus standard et est destiné à être lu plus rapidement.

Voici d’autres différences essentielles entre la brochure et le dépliant :

• Les dépliants sont plus économiques à produire que les brochures, car ils contiennent moins de pages et n’impliquent pas de couverture ou de reliure.
• Les dépliants sont plus rapides à lire que les brochures, car ils sont compacts et brefs, tandis que les brochures demandent davantage d’attention.
• Les brochures sont plus adaptées à l’image de marque, tandis que les dépliants sont plus adaptés au marketing direct, qui consiste à diffuser un message particulier à une certaine cible.
• Les brochures se prêtent davantage à la création de supports avec des images car celles-ci pourront être davantage mises en valeur, mais aussi plus nombreuses.

Brochure ou dépliant : quel support choisir ?

Pour choisir entre brochure et dépliant, il est important de connaître les avantages de ces deux supports, et les possibilités qu’ils offrent. Voici un bref résumé des caractéristiques de la brochure ou du dépliant.

La brochure

La brochure est un support de communication souvent utilisé dans le cadre d’une stratégie de communication interne, afin de transmettre les valeurs d’une société ou le programme d’un séminaire, mais aussi dans le cadre d’une stratégie de communication externe, afin de présenter une entreprise ou une offre commerciale.

L’avantage principal de la brochure est son côté haut de gamme, qui permet de se démarquer de la concurrence tout en véhiculant une image particulièrement professionnelle. Elle peut également contenir un très grand nombre d’informations puisqu’elle peut compter entre 4 et 40 pages. C’est un argument à prendre en compte lorsque vous hésitez entre une brochure ou un dépliant.

Disponible dans de nombreux formats, allant du format A3 au format A6, la brochure peut également être réalisée sur-mesure pour s’adapter à vos besoins. C’est un support de communication particulièrement adapté aux contenus visuels, car elle peut comprendre de nombreuses illustrations qui seront visibles sans être coupées par les plis.

Le dépliant

Après vous avoir présenté les avantages des brochures, laissez-nous vous parler davantage des dépliants, pour vous aider à choisir entre brochure ou dépliant pour votre prochaine campagne de communication.

Le premier avantage du dépliant, qui en fait un support rapide à créer et facile à distribuer, c’est son côté compact. En effet, son format plié vous permet de noter un nombre important d’informations à partager avec vos prospects sans pour autant obtenir un support lourd et massif qui ne donne pas envie d’être lu, ou qui semble ennuyeux.

Composé d’un ou de deux plis, le dépliant peut donc contenir 4 à 6 faces 100% personnalisables. La configuration de ce support de communication permet de bien hiérarchiser les informations mais aussi de garder le lecteur en haleine en passant le message souhaité en plusieurs étapes, qu’il découvre en dépliant le support.

Grâce à la diversité de possibilités concernant le nombre de plis ou la forme donnée au dépliant, ce support disponible dans de nombreux formats (jusqu’au A3) s’adapte facilement à de nombreux projets, car il convient à tout sens de lecture, et vous permet ainsi de véhiculer le message de votre choix facilement.

À noter : le dépliant a également l’avantage d’être plus léger, et donc d’être plus économique lorsque vous souhaitez opter pour une campagne d’envois postaux.

Nos conseils pour utiliser l’un ou l’autre de ces supports

Vous l’aurez compris : la brochure ou le dépliant sont deux supports de communication très intéressants qui ont chacun leurs avantages. Néanmoins, cela ne vous aide peut-être pas à choisir lequel de ces supports choisir pour quelle utilisation. Voici donc quelques conseils concernant les situations dans lesquelles vous devriez choisir la brochure ou le dépliant.

• Pour mettre en avant un voyage ou une excursion : dans ce cas, il est préférable de choisir une brochure dans un format assez grand comme le format A4, car les photos sont l’élément qui donnera le plus envie à vos clients de réserver et celles-ci doivent être mises en valeur.
• Pour lister les services, prestations dans votre commerce ou produits proposés dans votre restaurant : la brochure ou le dépliant peuvent être appropriés ici, mais le dépliant s’y prête davantage, car il permet de lister les éléments en catégorie (entrées / plats / desserts boissons ou encore soins du corps / soins du visage par exemple).
• Pour créer un support de présentation d’un événement ou d’une représentation : ici aussi, la brochure ou le dépliant peuvent convenir, cependant, la brochure vous sera certainement plus utile car elle vous permettra d’ajouter un grand nombre d’illustrations mais aussi d’indiquer précisément le déroulement de l’évènement.
• Pour présenter une entreprise ou une association au public : ici, il est certainement plus intéressant d’opter pour un dépliant, qui pourra vous aider à présenter votre organisation de manière succincte, afin d’intéresser le lecteur sans pour autant le noyer sous un trop grand nombre d’informations.

En conclusion, la brochure ou le dépliant sont des supports de communication qui ont chacun leurs avantages, et qui peuvent vous aider à mettre en place une campagne de communication efficace, il vous appartient donc de comparer leurs avantages et leurs inconvénients et de choisir celui qui correspond au mieux à ce que vous recherchez.

Vous hésitez encore entre une brochure ou un dépliant ? N’hésitez pas à contacter nos conseillers clients afin que nous discutions ensemble de votre projet : nous pourrons ainsi vous aider à faire votre choix en tout état de cause.