Les 3 étapes pour savoir comment faire une brochure qui attire vos futurs clients

La brochure demeure un incontournable parmi les supports de communication imprimés. Elle permet en quelques pages de porter un message fort et précis sur votre entreprise, ses valeurs, les produits et services qu’elle propose, une opération commerciale spécifique, etc. Afin qu’elle soit aussi impactante que possible, il est nécessaire de concevoir soigneusement votre brochure, de soigner son impression mais également de la diffuser largement. Pour vous accompagner dans la conduite de ce travail important, chez Copymage, nous avons élaboré un mode d’emploi expliquant comment faire une brochure en 3 étapes simples.

Étape 1 : élaborer le contenu de votre brochure

Qu’il s’agisse d’une brochure publicitaire dédiée à une offre promotionnelle particulière ou d’un magazine 24 pages présentant aussi bien votre entreprise, ses valeurs et ses produits phares, il est toujours indispensable de débuter la conception d’une brochure par l’identification des objectifs à atteindre au travers de cette communication.

• Comment faire une brochure sans se demander au préalable à quoi elle servira?

Il y a de multiples raisons de faire une brochure : faire connaître votre entreprise, communiquer sur un nouveau produit ou service, informer sur une opération commerciale, etc. La première chose à faire est donc de clarifier le sujet et l’objectif principal de cette brochure.

• Comment faire une brochure sans se demander au préalable à qui elle s’adressera?

Vous souhaitez certainement faire une brochure qui s’adresse au plus grand nombre. Pourtant, plus la cible est large et moins la brochure est efficace. Ce n’est qu’en ciblant certains segments de la population que vous pourrez leur adresser un message adapté, cohérent avec leurs valeurs, utilisant un langage approprié et efficace.

• Comment faire une brochure sans se demander au préalable quelles actions elle devra déclencher? 

Comme tout support de communication, la brochure doit inciter ses lecteurs à l’action. Cet appel à action variera selon les objectifs que vous aurez déterminés en amont et le message doit être exprimé très clairement : « Venez profiter des soldes du 7 juillet au 3 août ! », « nous vous attendons pour la fête d’inauguration de nos locaux à partir de 14h ».

Dans l’idéal, le contenu de votre brochure combinera textes et illustrations de façon harmonieuse.

• Comment faire une brochure avec un contenu rédactionnel attractif ?

En adaptant le ton, le vocabulaire, voire la quantité de contenu rédactionnel au public visé. Si vous concevez un magazine 16 pages présentant votre collection de jouets avant la période de noël, vous visez un public d’enfants. Par conséquent, les textes devront être brefs et utiliser un niveau de langage simple. Si au contraire, vous souhaitez faire une brochure présentant les nouveaux ouvrages disponibles dans votre librairie pour la rentrée littéraire, il sera nécessaire de laisser une large place aux synopsis rédigés dans un langage soutenu.

• Comment faire une brochure avec des illustrations séduisantes ?

Les illustrations doivent à la fois être cohérentes avec les objectifs et les cibles de la brochure, mais elles doivent également être harmonieuses entre elles tout au long de la brochure. Vous pouvez aussi bien utiliser des photos que vous aurez prises vous-même, des images issues de banques d’image ou bien des dessins. Veillez à vérifier que vous disposez bien des droits d’exploitation de toutes les images utilisées dans vos brochures.

La mise en page de votre brochure constitue un enjeu essentiel : en favorisant une mise en page équilibrée, aérée, fluide vous inciterez les lecteurs à poursuivre la consultation de votre brochure. Si, au contraire, les textes sont trop longs et mal agencés, votre brochure sera rapidement délaissée par les lecteurs en dépit de vos efforts pour choisir des contenus et des illustrations attractifs.

• Comment faire une brochure lisible ?

La structuration des contenus rédactionnels joue un rôle essentiel dans la lisibilité de votre brochure: préférez des paragraphes courts, utilisez un système de puces pour énumérer les informations de façon simple et agréable, passez certains mots clefs en gras ou en italique pour permettre aux lecteurs d’identifier en un seul coup d’œil les principaux points que vous souhaitez mettre en avant.

• Comment faire une brochure agréable à parcourir ?

Aérez le contenu de votre brochure ! N’hésitez pas à sauter des lignes, à laisser des espaces blancs entre les textes et les illustrations, à inclure des marges neutres, ainsi que des hauts et bas de pages libres. La lecture de votre brochure sera bien plus agréable. Enfin, jouez avec la disposition des illustrations. Les brochures agrafées permettent une ouverture complète, les illustrations peuvent donc recouvrir deux pages face à face sans perdre de leur qualité.

Étape 2 : Imprimer la brochure

La phase d’impression est cruciale quel que soit votre choix parmi toute la gamme des dossiers reliés. Il s’agit de choisir, avec l’aide de votre imprimeur professionnel, le support et les finitions qui donneront le ton final de votre brochure.

• Comment faire une brochure adaptée à son usage ?

Pour faire une brochure, le choix du support final est aussi important que le choix du contenu ou de la mise en page.

Lorsque votre projet est prêt, nous nous tenons à votre disposition, chez Copymage, pour discuter de ses caractéristiques avec vous.

– le choix du format: vous pouvez faire une brochure dans différentes dimensions (A4, A5, sur mesure, etc.)

– le choix de la forme: votre brochure peut être de forme rectangulaire (en portrait ou en paysage) ou de forme carré et même sur-mesure.

– le choix du type de papier: il s’agit d’un point essentiel. Vous pouvez choisir un papier d’un grammage plus ou moins important (de 80 g/m2 à 170 g/m2). Il en résultera une brochure plus ou moins souple. Par ailleurs, le papier peut être couché ou non couché. Dans le premier cas, le papier aura une surface plus lisse (brillante ou mat) qui mettra en valeur les couleurs.

–  le choix des finitions: vous pouvez opter pour un pelliculage mat, brillant ou peau de pêche qui viendra sublimer aussi bien les pages intérieures que la couverture de votre brochure. Vous pouvez également faire appliquer sur la couverture de votre brochure un vernis sélectif, un vernis 3D, une dorure afin d’ajouter une touche d’originalité qui fera sortir votre brochure de l’ordinaire.

Tous ces choix exercent une influence considérable sur le rendu final de votre brochure et reflètent l’image de marque de votre entreprise.

• Comment faire une brochure conforme à vos attentes ? Surtout, ne pas vous précipiter pour faire une brochure de qualité! Il arrive que le fichier que vous nous communiquez comporte des petites erreurs qui risquent de compromettre la qualité de votre brochure (définition de la colorimétrie, définition des images, absence de fond perdu, marges trop courtes, etc.). Pour cette raison, chez Copymage, nous vérifions gratuitement tous vos fichiers avant impression. Par ailleurs, nous vous proposons de choisir l’option BAT (bon à tirer) qui consiste à imprimer un exemplaire de votre brochure afin de vérifier qu’elle correspond en tout point à vos attentes avant de lancer l’impression des dizaines ou centaines d’exemplaires que vous distribuerez à vos futurs clients et prospects.

Étape 3: Distribuer la brochure

La phase de diffusion de votre brochure est fondamentale. Vous pouvez concevoir une brochure exceptionnelle, si elle n’est pas diffusée correctement, vous n’atteindrez pas les objectifs que vous vous êtes fixés.

• Comment faire une brochure qui touche sa cible?

Lors de la première étape de conception de votre brochure, vous avez défini une population cible. Il est maintenant temps de lister les endroits dans lesquels vous pensez pouvoir atteindre cette population spécifique. Si vous avez pour objectif d’attirer les habitants du quartier dans votre magasin, vous pouvez glisser votre brochure dans les boîtes aux lettres des alentours. Si vous souhaitez vous adresser à une population de telle ou telle tranche d’âge, vous devrez identifier les lieux de passages de ces personnes spécifiques. Par exemple, pour attirer l’attention des jeunes parents, vous pouvez peut-être confier votre brochure aux centres d’animation destinés aux jeunes enfants ou les distribuer dans les parcs. Si vous souhaitez vous adresser aux amateurs d’une pratique sportive, visez les magasins de vêtements sportifs, les clubs sportifs ou encore les lieux de pratique de ce sport.

• Comment faire une brochure accessible à vos prospects?

De multiples occasions s’offrent à vous pour diffuser votre brochure auprès de vos prospects. Vous pouvez prévoir une campagne de communication par voie postale, mettre votre brochure à disposition sur le comptoir de votre magasin, organiser un événement particulier à l’occasion duquel vous pourrez distribuer votre brochure, disposer votre brochure sur votre stand lors d’un salon professionnel, joindre votre brochure à l’envoi de chaque achat réalisé à distance, etc.

Un dernier conseil: préférez la qualité de la distribution à la quantité. Mieux vaut distribuer un plus petit nombre de brochures aux personnes vraiment intéressées, que de les distribuer largement dans la rue à des personnes qui ne prendront pas le temps de la consulter.

Voilà comment faire une brochure en 3 étapes ! Par ailleurs, n’oubliez pas, si vous êtes pressé, nous vous proposons, chez Copymage, la possibilité d’imprimer toutes vos brochures en 4h avec l’option Express. Pour plus de précision, contactez-nous :

• par téléphone au 01 42 61 00 33
• par e-mail à l’adresse contact@copymage.com
• ou à l’atelier situé 8 rue Saint Roch, 75001 Paris